1. Lors de la création de la liste, pensez comme un client. Quels termes utiliseraient vos clients pour décrire vos produits ou services ? Une fois que vous aurez généré quelques mots clés appropriés, développez votre liste pour inclure autant de variantes que possible. Ajoutez des variantes orthographiques (exemples : boule, boulle), des pluriels et des synonymes. Pour trouver d'autres idées, utilisez notre Générateur de mots clés.

2. Affinez les mots clés trop génériques ou non pertinents. L'emploi de mots clés trop vastes risque de générer un grand nombre d'impressions d'annonces mais peu de clics. Pour éviter cet écueil, supprimez les termes génériques susceptibles de s'appliquer à un trop large éventail de produits ou de services. Soyez aussi descriptif que possible pour renforcer la pertinence de vos mots clés. Par exemple, l'utilisation du mot clé générique sacs pour décrire des sacs de voyage risque de générer des impressions pour des recherches non pertinentes telles que sacs de couchage et sacs d'aspirateur. Plus vos clés seront en rapport étroit avec vos produits et services, plus vous obtiendrez des clics intéressants.

3. Définissez vos mots clés à l'aide des options de ciblage à votre disposition  Vous disposez de quatre options de ciblage des mots clés pour définir la portée de vos annonces. mots clés en requête large, expressions exactes, mots clés exacts et mots clés à exclure. Certaines options permettent de générer un plus grand nombre d'impressions d'annonces. Les autres entraînent moins d'impressions, mais un nombre de clics potentiellement plus élevé. En appliquant des options de ciblage plus spécifiques à vos mots clés, vous pouvez atteindre les clients qui vous intéressent le plus, réduire votre coût par clic (CPC) et augmenter votre retour sur investissement (ROI)